新生ネスプレッソが贈る「想像を超える世界」
今回のブランドキャンペーンの核にあるのは、「一杯のコーヒーは、格別なコーヒー体験の探求への招待状である」という力強いメッセージです。卓越したコーヒー、文化、そして創造性からインスピレーションを得た「想像を超える世界」が、ガイド役のデュア・リパさんを通して、没入感溢れるビジュアルで表現されています。ローンチパーティーの会場もこの世界観を表現し、「ヴァーチュオ アップ」の体験を中心に、コーヒー愛飲家が自由にコーヒーを楽しむことを促す空間で構成されました。
イベントには多くのセレブリティが訪れ、ネスプレッソのコーヒー体験を堪能しました。
石田ニコルさんは、朝のルーティンとしてネスプレッソのコーヒーを楽しんでいることを明かし、「朝起きて窓を開け、その日の気分や自分のスタイルに合わせてコーヒーを選び、外を眺めながら過ごす時間が、私のモーニングルーティンです」と語りました。
上杉柊平さんは、ネスプレッソが常に驚きを与えてくれる点に魅力を感じているとコメント。「味へのこだわりや豆の品質、焙煎方法といったコーヒーづくりへの姿勢は、変わらず大切に守りながらも、進化を続ける。その点に大きな魅力を感じています。変えてはいけないものと、変わらなければならないものを明確に持ちながら進化を重ねていく――そこが、ネスプレッソの素敵なところだと思います！」と、ユーザーならではの視点から評価しました。
浦浜アリサさんは、アイスコーヒーの魅力を熱弁。「夏は特に、左手にスマホ、右手にアイスコーヒーというのが毎日の定番で、欠かさず楽しんでいます。ネスプレッソのコーヒーはバリエーションが多く、その日の気分に合わせてアロマの香りを楽しめるのが、一番の魅力だと感じています。アイスコーヒーは時間が経つにつれて氷が溶け、味が薄まったりぼやけてしまうこともありますが、ネスプレッソは最後までアロマの豊かさが続くので、長く楽しめるところが特に好きです」と、ネスプレッソのアイスコーヒーの質の高さを伝えました。
クリスウェブ佳子さんは、ご家庭でのコーヒーの楽しみ方を共有。「自宅では、色とりどりのネスプレッソのカプセルを1つの大きなボウルの中に入れて、その日の気分で『今日は何色にしようかな』と選んでいます。来客時にコーヒーをお出しする際も、種類を説明しながら選んでいただく時間がとても楽しいですね。最近では、21歳になった子供たちと一緒に楽しむようになり、『コーヒー飲む？』と声をかけてくれて、ついでに淹れてくれることもあるんです。コーヒーが家族とのコミュニケーションのきっかけになっているのが、とても嬉しいです」と、コーヒーが家族の絆を深めるきっかけになっていると語りました。
ネスプレッソのブランドシフトと「WHAT ELSE?」の進化
ネスレネスプレッソ株式会社の代表取締役社長であるシルヴァン・シマール氏は、今回のブランドシフトについて、「本日のイベントは、単なる新製品発表ではありません。『ネスプレッソ』は、本日、新たなチャプターの幕を開けます。ブランドの象徴であるキーワード“WHAT ELSE?”は、今後、ブランドとコーヒー愛好家の双方にさらなる可能性をもたらします。それは、”卓越した一杯“を届けることから、”卓越した一杯ごとに、新たな世界を発見する“ ―『ネスプレッソ』ならではのコーヒー探検への探求へと誘うものです。」と語りました。
さらに、「これから始まる『ネスプレッソ』の新たな歩みは、日本のユーザーの多様なニーズ――ライフスタイルや個性を尊び、あらゆるシーンでコーヒーを愉しむ方々の期待に、より深く応えてまいります。そしてそれは、『ネスプレッソ』がプレミアムブランドたる所以をより強固なものにします。私たちは、”ヴァーチュオ”の世界を通じて、日本のプレミアムコーヒー市場を自ら形作り、牽引するリーダーとしての地位を確なものにしていく所存です。皆さまそれぞれが、ご自身の味わいの探求を数多く持ち帰っていただける――そんなきっかけとなることを、心より願っております」と、今後の日本市場への意気込みを述べました。
3つのコンセプトルームで「WHAT ELSE?」を体感
ローンチパーティー会場には、ネスプレッソの世界観を表現する3つのコンセプトルームが登場し、多様なコーヒー体験を提供しました。
MORNING（モーニング）
柔らかな朝日を浴びながら、マグサイズで心を満たすひとときを表現。一日を前向きにスタートさせる、エネルギーに満ちたシーンが演出されました。「ヴァーチュオ アップ」の簡単な操作性により、忙しい朝でも手軽に格別なコーヒーを楽しめます。
CLOUD（クラウド）
ふわふわのフォームミルクを加えた贅沢なコーヒーレシピを表現。しっかりとしたコーヒーの味わいにミルクの優しい甘みが感じられる、まるで雲の上を歩いているような心地よい空間に仕上げられました。
POOL（プール）
日本のコーヒー愛飲家に人気の高いアイスレシピを体験できるエリアです。POOLをイメージしたクールでスタイリッシュな空間で、リフレッシュできるアイスコーヒーの魅力を堪能できました。
イベント概要
このローンチパーティーは、ネスプレッソが新たなグローバルブランドアンバサダーと共に、象徴的なセリフ“WHAT ELSE?”を刷新し、新たなブランドムービー「VERTUO WORLD」の世界同時公開を記念して開催されました。新機種「ヴァーチュオ アップ」の発表に加え、さまざまなシーンで自由に楽しむコーヒー体験の世界観が表現された空間で、来場ゲストはネスプレッソの新しい魅力を発見しました。
より詳しい情報は、ネスプレッソの特設ページで確認できます。
https://www.nespresso.com/jp/ja/vertuo-world-coffee-experience
